当所有实体门店哀嚎一片的时候，8月31日，A股商超百货板块多家公司在报告中，均重点提出以“即时零售”为代表的线上线下渠道融合发展趋势，这是否意味着线下线上的界限即将成为历史？

“线上下单，最快30分钟送达”的即时零售业态在过去1年内发展迅速，越来越多消费者的外卖需求由餐饮延伸至各类商品，由此带动了商超百货等本地供给主力的新一轮增长。美团数据显示，今年1-7月，该平台上的品牌超市、便利店即时零售订单同比去年增长39%，入驻线上平台的相关商户数同比增长20%，实体零售业正在以另外一种姿态夺回市场。

“现在已经没有人在讨论线上、线下谁为主的问题了。”有业内人士分析称，线上线下有机融合、全新的消费场景令实体门店得以重新发展，不仅带来了新的机遇，也给正在承受下行压力的零售行业注入新生力量。

便利店作为城市供给的主体之一，凭借其在便捷性、即时性等方面的天然优势，在面对即时零售的问题上，美宜佳门店近三年的线上订单量增速均超100%，即时零售平台俨然成为其业绩增长的主要途径之一。

在过去十几年，中国电商模式飞速发展间，一套包括外卖骑手、智能调度的即时履约系统建立起来，大量的外卖骑手、技术驱动的数字平台、不断优化的配送时效等成为中国即时零售快速发展的关键因素。多家机构预测，未来数年，即时零售新业态面向的市场规模将会达到万亿元量级。艾瑞咨询认为，2021年中国零售O2O渗透率约1.6%，预计2025年提升至7.8%，2025年即时零售规模约为1.2万亿元。

中国社会科学评价研究院院长荆林波认为，即时零售方便了消费者，反哺了大量中小微商户，成为促进消费、助力中国经济增长的新动能之一。